Di tahun 2025, ekonomi digital Asia Tenggara diperkirakan tetap tumbuh, meskipun lajunya tidak secepat tahun-tahun sebelumnya. Meski raksasa teknologi global terus mengucurkan investasi besar, pertumbuhan belanja online di kawasan ini mulai menunjukkan perlambatan.

Laporan terbaru dari Google, Temasek Holdings Pte, dan Bain & Co. mengungkap bahwa belanja online di Asia Tenggara pada 2024 tumbuh sebesar 15%, mencapai US$263 miliar. Angka ini lebih rendah dibandingkan pertumbuhan tahun sebelumnya yang mencapai 17% dan merupakan yang terendah sejak 2017. Tren ini diprediksi masih berlanjut di 2025 dengan pertumbuhan yang tetap positif, meski lebih moderat.

Ada beberapa faktor yang mempengaruhi perlambatan ini, mulai dari kondisi ekonomi global yang belum sepenuhnya stabil, inflasi yang mempengaruhi daya beli konsumen, hingga persaingan yang semakin ketat di industri digital. Di sisi lain, adopsi teknologi di kawasan ini tetap meningkat, dengan layanan keuangan digital, e-commerce, dan inovasi logistik terus berkembang pesat.

Memasuki 2025, para pelaku bisnis digital harus lebih adaptif dalam menghadapi perubahan tren pasar. Inovasi dalam pengalaman pengguna, strategi pemasaran digital yang lebih personal, serta efisiensi dalam layanan menjadi kunci utama untuk bertahan di tengah kompetisi yang semakin ketat.

Meskipun pertumbuhan ekonomi digital Asia Tenggara sedikit melambat, potensinya tetap besar. Dengan populasi sekitar 650 juta orang dan tingkat digitalisasi yang terus meningkat, kawasan ini masih menjadi pasar strategis bagi para pelaku bisnis yang siap beradaptasi dengan perubahan zaman.